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2020年文化旅游传播十大趋势

原标题:2020年文化旅游传播十大趋势

近日,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心发布了《预见2020——文化旅游传播十大趋势》(以下简称《报告》),包括新一波的口号和视觉再造;文创将更大规模地迎来“集体上网潮”;非遗的开发与展示,将更场景化、体验化、生活化、产品化;新技术催生新传▫播;文旅借力国潮,从“文化认同”到“▓消费认同”;优质内容依然是稀缺资源;没有运营的IP是没有价值的IP;拥抱下沉市场,关注新消费群体;在网红流量时代,不仅要追求“有意思”,更要追求“有意义”;品牌对于文旅消费的意义和价值更大10项内容列为2█020年十大文化┝旅游传播趋势。

《报告》认为,越来越多的省市正在重新打▌造新的形象与口号,让其更能融合文化和旅游两方面的特质。比如年初,甘肃省文旅厅发布了新的国际文化旅游形象大使——小陇仙。甘肃为“陇”,“仙”气十足,故而名为“小陇仙”,这个形象以敦煌神话中的九色鹿原型设⿺计而成,代表Ψ了神秘◎瑰丽的甘肃文化。2020年,各省、各城市即将掀起新一波城市口号、城市形象的再造,让形象更具文化内涵。

2019年堪称非遗年,非遗出现在多个领域,并以多种形态呈现在大众面前。同时,非遗的展示更具体验化,体现文化的在地性与沉浸感,比较典型的案例“۩仿佛若有光”是今年在各地巡ō展的非遗沉浸式的光影艺术展,其以全∣新的创意再造非遗展示空间。《报告》显示,2020年,非遗仍然是各个Ⅻ城市、各个文旅单位的重点关注和探讨方向,各城市会在非遗的产品开发、场景▷体验上更创新、更下功夫,也会更借助IP⿰设计,探索“非遗+市场+科技”的融合发展模式▽,为非遗注入新动力。

2018年,是国潮崛起的元年,2019年国潮风持续发酵。文旅也来借道国潮东风,比如《上新了故宫》等文化综艺类节目,把中国传统文化和当下潮流结合。《报告》认为,越来越多具有中国符号的新文创,开始把中国元素作为典型标配。比如腾讯在云南新文创的实践,就是打造了一个具有⿲中国特色的省域文化符号——云南云。国潮۞۞的起点是“国ↀ”,落点是“潮”,要结合时尚和潮流,要受到青年消费者的青睐。“9×0后”“95后”为国潮贡献了57.73△%的购买力。文旅借力国潮,根本点是找到目的地与年轻消费者之间的情感桥梁,把文化认同┈┉转化为消费认同。

现在很多城市、景区都意识到IP的重要性。如何真正挖掘好在地文化IP,并成功传播呢?比如故宫运营内容,包括了朋友圈、小说以及各种表情包等图文,还包括Vlog、直播等视频内容,这是一个非常庞大的、拥有诸多轻量级及重量级内容的开发平台。《报告》认为,IP不仅在于创造、孵化,更在于运╠╡营,没有运营的IP没有价值。对于城市和旅▋游管理部门而言,要构建与开发在地文化IP的内容运营平台,就要进行IP的顶层设计。IP顶层设计不仅要打造出好的IP形象,更要构建一个IP矩阵,通过持续运营与开发,让其成为城市文化资产,产生可延续的价值。

2018年拼多多上市引爆了下沉市场的概念,各家纷纷开Φ始进攻这块ㄨ之前未曾被充分挖掘的市场。《报告》认为,中国三四线城市的下沉市场有6.7亿的用户体量,可以想见,下沉市场的消费潜能将进一步被激发,成为促消费的重要增长极。而小镇青年虽然赚@钱比一二线城市少,但是由于下沉市场房价和物价的差异,与一二线城市的青年群体相比,他们更敢花钱。除了小镇青年,银发一族也值得关注『,到2019年60岁以上人群已经达到2.49亿。所以像下沉市场、小镇青年、银发一族、隐形新中产等都是2020年值得关注的拉动文旅消费的新力量。

短视频在近两年来成为旅游营销一大利器,很多目的地一夜爆火。然而,对旅游目的地来说,短视频带货和拔草难度比较高。另外,多数的爆款短视频实际上是城市形象的碎片。《报告》认为,良好的城市形象塑造绝不在一朝一夕。所以,即使在网红时代,也不能丢掉一座城市的文化,而良好的城市形象传播需要好的传◄播品牌策划,打造自身品┒牌的独特记忆≧点。比如北京东城区2019全新推出的“故宫以东”,区内“‥吃▼住行游购娱”产业链条的各种资源被梳理包装成“寻┙迹”“跃动”“腔调”“骑迹”四大系列和“我家住在紫禁城”等22个主题,展示区╪内文、商、旅等资源。(记者 李佳霖⿶)

(责编:刘婧婷、丁涛) 〡

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